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Rabat 2/3 de page
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Près de 80 % des ventes de magazines en kiosque dépendent de la couverture et, lors de la décision d’achat, le lecteur moyen ne s’attarde que de trois à cinq secondes sur la couverture. La première impression devient donc primordiale pour les ventes en kiosque et requiert le plus d’attention de la part de l’équipe de création, d’autant plus que la couverture influence aussi l’image de marque de la publication.
Design et marketing vont de pair
Selon l’expert Michael Beirut du Design Observer, le style graphique des couvertures change : on passe d’un visuel de type conceptuel à un visuel de type formule. Cela découle d’un changement dans les priorités, qui sont passées du contenu éditorial vers le marketing, les éditeurs se battant pour offrir plus de lecteurs à leurs annonceurs.
Ce phénomène entraîne de nouvelles tendances en design : mettre plus de contenu en couverture parce que la croyance veut que plus on offre de matière au lecteur dès le départ, plus on a de chances de l’intéresser. Bien sûr, certains puristes sont en désaccord avec cette vision. D’un autre côté, il ne fait pas de doute qu’un magazine doit attirer le plus vaste lectorat possible pour demeurer économiquement viable.
Des outils et des tactiques qui attirent et font vendre
Il existe de nombreuses possibilités de production qui peuvent vous aider à attirer votre lectorat et à générer des revenus de publicité efficacement. En fait, les avancées technologiques vous permettent de plus en plus de choix d’impression afin de captiver vos lecteurs et vous différencier dans le marché.
Mais n’oublions pas le pouvoir de l’imagination de votre équipe de création. Un bon exemple est la couverture pliable conçue par le magazine MAD en 1964 pour concurrencer la double page dépliable de Playboy. Le concept de cette couverture présente une image et un petit paragraphe explicatif en dessous. Au-dessus, il y a une question. Lorsque le côté droit est replié vers le centre selon les indications, l’image et le texte se modifient de manière à répondre à la question posée. La page pliable demeure un attrait certain pour de nombreux lecteurs de MAD d’hier et d’aujourd’hui, qui sont toujours impatients de s’amuser avec cette couverture interactive.
Vous cherchez une idée de couverture originale ?
Des possibilités infinies s’offrent à vous : personnalisation, encarts à volet (plis fenêtres), impressions métalliques MetalFX®, estampage, embossage et autres finitions ou choix de papiers.
Naruto a utilisé l’embossage et l’estampage métallique sur sa page couverture et une impression mate contrastante à l’intérieur.
Prenez le pli
Les procédés de pliage génèrent des revenus de façon particulièrement efficace et économique. Une étude menée par Starch Research indique que rien n’a plus d’impact que la page couverture, surtout lorsqu’elle comporte un pli. Les encarts à volet (ou plis fenêtres) sont les plus populaires en raison de l’impact de leur format s’étendant sur la couverture avant ou arrière.
Les doubles pages dépliantes (pliage en porte de grange) offrent une étendue spectaculaire en utilisant les deux couvertures. Ce type de pliage est idéal pour le lancement d’une nouvelle marque, pour attirer l’attention sur une nouvelle campagne ou pour maximiser le rappel d’un message ou d’une marque. De plus, le pliage en porte de grange est recommandé pour la mise en page des photographies de type panoramique, la présentation de produits ou les publicités spéciales. Voici d’autres exemples de types de pliage offerts pour les couvertures :
Rabat demi-page avec coupons détachables — Couverture et rabat imprimés avec la technologie MetalFX®
Rabat recto verso — La gagnante du concours publicitaire de l’annonceur a fait la couverture cachée.
Les couvertures performent
Vos annonceurs connaissent la valeur de la publicité en couverture et des différents types de pliage pour celle-ci. Comme le montre l’étude Starch Research, une page couverture peut produire un taux de rappel jusqu’à 20 points plus élevé qu’une page intérieure. De la même façon, une couverture ayant un pli en porte de grange peut produire un taux jusqu’à 59 points plus élevé. Les couvertures sont des placements média idéaux pour vos annonceurs pour leur permettre de :
- Se démarquer des autres annonceurs
- Établir la marque
- Accroître le rappel et la notoriété
- Donner un caractère particulier aux lancements et autres priorités de commercialisation
Pour débuter
Comme la couverture a une influence sur les objectifs tant éditoriaux que publicitaires, commencez par discuter avec votre imprimeur pour connaître les choix et formats de couvertures possibles pour vous et vos annonceurs ainsi que les coûts comparatifs. Prenez les devants en informant vos annonceurs potentiels des possibilités et de la plus-value qui y est rattachée. Trouvez de bons partenaires annonceurs et discutez de leurs besoins et des choix offerts.
La prochaine étape ? La personnalisation. Rien ne capte plus l’attention que la personnalisation. Les avancées technologiques vous permettent ainsi qu’à vos annonceurs de parler à vos lecteurs directement dès la couverture. Apprenez comment personnaliser vos couvertures pour vos abonnés avec la technologie MatchUp !
Communiquez avec un représentant Transcontinental pour savoir quelles stratégies de personnalisation pourraient contribuer au succès de votre magazine. |
